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广告人的双12,就是不一样!

2018-12-12

63K

2018年12月12日,大行令·西安OOW广告创意创享大会暨广告创意人年度盛会圆满落幕。本次活动是由西安设计+、知道广告圈、秦领会&市场部网陕西分会、广告链主办,大行令总冠名,陕西南风广告晚宴冠名;为西安本土甲方企业、广告人、设计师等产业链群体构建一场有思想的年度盛宴,来自陕西本土、甘肃、山东、山西、宁夏、河南等地的400多位广告创意人参与本次活动。


此时此刻的心情依然澎湃、无法平复、那么就让小编带大家一起回顾OOW过去的一天……我们一起随着镜头定格现场的精彩回忆,随着小飞机的指引一起飞奔会场吧!


本次大会发起单位知道广告圈创始人毛泽陇、西安设计+负责人杨戬联合致欢迎辞,年青、有为,行业新生代力量!

广告人的双12,就是不一样!

黄涤非——不破不立的思维认知

黄老师同时站在的甲方与乙方的两个角度为我们带来了一场受益匪浅的干活分享。他巧妙生动的描述了当下设计行业的残酷局势,并提出“只有现在好好活,将来才能活得好”这一深入浅出的哲理。那我们现在怎么才能好好活?首先第一点,就是要认清自己,或者准确的说是乙方和甲方到底是一个怎样的关系?怎样的角色?怎样的职能?黄老师巧妙的用了男人和女人举例子,非常生动。也让我想起了杨海华的一个观点:甲方和乙方不是爷孙关系,而是夫妻关系。那能做夫妻的甲方乙方说明合作已达成,但依然存在离婚现象,那问题就是黄老师提出的“沟通问题”,甲乙双方都觉得对方“自以为是”,像极了媳妇对丈夫说的“你不懂我”。所以说,好的乙方,懂得甲方的需求,好的甲方,了解乙方长处。最怕的是,甲方说不清自己的需求,且乙方也没能力梳理或听懂,这样的合作,基本上是悲剧。
黄老师也在最后给出了三个避免悲剧发生的建议:

①类型化:乙方尽可能梳理出自己团队所擅长方向,确定未来服务对象的行业范畴,精研垂直领域,尽量做到该行业的顶级服务供应商;
②沟通性:甲方一定要有能真正拿事的和乙方一个专业的好AE直接沟通,才能减免信息传达的流失、模糊不清的误解,达到良好沟通;

③谈价格:乙方理解甲方的需求不需要收钱,解决需求才需要收钱。 

谢思静——互联网时代,品牌与设计师的机遇和挑战

首先谢老师,为我们简短而清晰的解读了品牌的概念。广义的品牌是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。他把这种综合反映,解读为一种信任机制。而不同层次的消费者,信任的方式不同。所以品牌在针对其目标消费者时,需要针对定位、内容、沟通方式进行定制化设定,以便高效准确的渗透品牌行为。

谢老师提到,一个企业或产品的品牌力越强,则信任机制就越强。说到品牌力这个概念,谢老师从:用户体验、消费者评价、二次影响力传播、品牌兑现能力、渠道方式、情感态度、定位人群、视觉形象8个维度详细阐释”品牌力“的概念。而互联网时代的去中心化、信息碎片化使得品牌力的获取变得更加困难、同时又有更多种可能。因为品牌力的提升来源于消费者和品牌的每一个触点,所以互联网的品牌力获取方式将会更加有趣和激烈。

谢老师在最后,简单阐述了设计师这个职业的核心职能,即传递信息。而对于品牌认知即用户体验有更深思考的设计师,市场需求量很高,解决问题能力越强,机遇越多。并且非常清晰的阐述了这个时代,对不同类别、段位设计师的不同评判标准,这对于创意人和设计师来说,即是最好的一个时代。


黄孟芳——设计在推动创新和绿色发展中的作用

设计为经济服务:经济领域的创新和绿色发展决定了中国经济发展的主基调,为中国经济可持续发展指明了方向。中国正处于从工业化社会向后工业化社会的转型期,要加快创新驱动,实现绿色经济,就要从决定经济组织活动的源头—“设计”上入手,厘清认识、寻找途径、实现突破。设计的本质就是要协调人与自然、社会、文化、技术之间的关系,设计师是各种社会关系和利益关系的协调者。

概括了黄老师的讲话,总结为四点:
①我们要充分认识到设计和设计产业在经济发展中的重要作用,深入研究设计、发展设计和创新设计;
②从设计端口入手推动供给侧结构性改革解决有效供给,从而从源头上解决经济领域中的创新和绿色发展难题;
③企业产品设计和工艺设计创新是振兴实体经济的核心动力,也是推进供给侧改革的根本抓手,更是创新和绿色发展的必由之路;
④广告设计、艺术设计、新媒体设计,找准定位,创造价值。

通过黄老师的分享,让我们广告人更加深刻的理解到了设计这门艺术的更高层次,也更深刻了解到我们的工作之使命。

老顾——广告人的轻营销

我们广告人,天天给别人做广告,但却没给自己做营销。对我们很多广告从业者来说,特别是我们的丙方。不是不想看书学习如何营销自己,实在是没时间、没精力!所以我们必须采用“轻营销”,就是少花钱或者不花钱,低投入,做营销。有效搭载互联网这趟顺风车,在情感、信任、服务、人脉等方面大做文章。

在这里,顾老师用5位真人真事及亲历说明了5点宝贵的“轻营销”经验:
第一,用心经营朋友圈是“轻营销”最关键的一步,不要临时抱佛脚,要平时多“烧香”;
第二,有互动才有关注和粘性,没有互动的结识犹如过客,更无链接可言;
第三,如何写一篇疯狂传播的软文;
第四,温情是这个世界永恒的主题,而温情的廉价是因为它不需要我们花费太多资金成本,温情的昂贵则是因为用它能换来我们品牌的传播和美誉

第五,我们最需要做的三件事。①寻找快乐的事;②春节用心拜年;③不忘初心,感恩父母。

最后,顾老师精辟的总结了,现在客户要的不是体验,而是你能否给到意外和惊喜。一切的竞争力,都因为我们更用心了一点!

广告人的双12,就是不一样!
广告人的双12,就是不一样!

胡志斌——广告公司与品牌刻骨铭心的恋爱

胡老师分别从品牌的战略性、品牌的后天性、品牌的奢侈行三个方面让我们初步认识了品牌。他比喻,如果商业市场是宇宙的话,那品牌就是银河系,而我们都站在地球上。品牌的生态链是一个价值传输和兑现的生态系统。市场生态系统与自然生态系统非常相似,是一个联系紧密、互为依赖的共生系统。

胡老师将产业与技术归为上游部分,社会与消费归为中游部分,市场与经营视为下游部分。每一个成功的企业,无论是全球化的还是区域性的,其战略都体现在品牌生态关键环节的优势程度上。上下游链接的前后代表了产业价值和能量的传输过程,审视任何一个成熟的重要产业都能发现这一过程的趋同性。并且给我们详细解读了品牌战略、品牌设计、包装创意、创意营销传播的一个清晰脉络,
为我们梳理了一套教科书式的实战品牌理论结晶,并且呈现了大量相关优秀品牌案例。

品牌战略:企业精神战略的蓝图和高点;品牌设计:品牌角色和价值的呈现;包装创意:品牌调性品牌角色/故事话题;创意营销传播:33小时随需所变,随机应变。


广告人的双12,就是不一样!

马杰——西凤375品牌营销进化论

马总为我们带了西凤375的整个品牌成长经历的演绎。最初,西凤375是怎样的一个品牌?四大名酒、出口型(375ML)、光瓶酒、超级大单品、销量三甲这些关键词足以说明西凤375的品牌基础,当西凤演变成我们耳熟能详称之为”七两半“的时候,其品牌基因已经真正的形成了。当西凤375完成第一个五年规划,他们意识到了一种变局:一个品牌的优势从生产端、渠道端转移到用户心智端。也就是说,消费者培育成为品牌致胜的关键。消费者会在各种精心打造的场景中找寻诚实的、愿意展示真相的品牌。所以西凤375不会把消费者当客户,而把消费者当朋友。马总也讲到,这个朋友关系的建立,需要花费大量精力,不只是花钱(广告费)这么简单。

随后也讲出了品牌营销的最核心精髓:品牌需要有效的情感交互!马总并且热情的为我们分享诸多西凤375成功的品牌营销案例,让我们受益匪浅。最后,马总也透露了西凤375未来的品牌工作将做哪些升级。从人群细分更加精准、场景营销更加明确、再到产品体验结合时机。最后需要借助平台的力量,让消费者与西凤375的距离越来越近。

相信我们简短的内容整理分享能让小伙伴们有所启发,不过在现场的分享更直观、更深刻,没有来的小伙伴们也不要难过,因为我们后面还有更多更有趣的活动期待大家的到来。

在本次的嘉宾分享环节也有我们这次合作伙伴的简短分享,分别是来自南风广告石总的分享、陕西大行令创意总监任总的分享、西安松林森彩印的实用性分享、中国国际文化传播中心代表的畅想未来的分享、以及带领我们领取福利的本次大会灯光舞美合作伙伴星罗广告白总的抽奖互动环节,一次次将活动推向更加接地气的氛围。


广告人的双12,就是不一样!


欢聚一堂,汲取知识、分享快乐,现场精彩演出也成为活动当天的亮点,让欢乐再次推向高潮。



活动接近尾声,但所有参会者意犹未尽,纷纷合影留念,一起留下这份美好!

广告人的双12,就是不一样!

因为有你,所以更好;感谢所有人付出和努力......

指导单位:陕西省标识行业协会/陕西省三秦品牌发展促进中心/西安市中小企业协会/平面为墙西安设计师联盟/集约控股集团
冠名单位大行令
晚宴冠名:陕西南风广告
主办单位:西安设计+/知道广告圈/秦领会&市场部网陕西分会/广告链
联合主办:陕西沙龙传媒/艾特传媒集团/猪八戒网/西安墨寒广告有限公司
承办单位:陕西南风照明工程有限公司 /西安松林森彩印有限公司/西安角度广告有限公司/西安金象标识工厂
/西安宇奇标识有限公司
协办单位:西安远大广告设备营销中心/西安响当当广告器材超市/西安狼森巨和广告/西安成飞广告有限公司
伴手礼赞:西凤375

独家合作:
战略合作:角度广告
视觉设计:898品牌传播
现场搭建:彼德广告
灯光舞美:星罗广告
商务印刷:为你印+西安惠利印务
纸品赞助:和仕纸业
物料制作:凡高广告新工厂
标识制作:金象标识
图片直播:即享影像
视频直播:礼赞直播
现场互动:圣世实业
节目支持:东方任静文化传播有限公司/陕西集约文化传媒/西安珍友社/西安博客仕传媒
创意指导:上海令湖传播
动态设计:视爵魔森
现场拍摄:平面帝国、童瑶影视
礼仪支持:米亚文化
胸牌支持:正扬文化

支持单位:
亲邻科技/陕西众视传媒/西安领狮广告传媒/咸阳厚德广告传媒/西安云鹏传媒/西安倚天传媒/西安锦涛广告/陕西富驿农股份/百度西北营销服务中心/甘肃交通广播/极光传媒/赛尔品牌/宏业广告/忒色西安/三力会展机构/广告行业黄页/西安广告展/山西广告视界/斑马广告/西部广告杂志/广告邦/锋标传媒/金海港广告器材超市/全球好文案/西安秀意企划/萌新运营苑/陕西绿城商贸/CAFÉ’IN精品咖啡平台/花田巷子/墨君茯茶/刺猬爸爸原味瓜子/北方黄酒西安蓝水广告/西安富协广告有限公司/陕西陕核企业文化传播有限公司/西安风格广告/古方眼宝/西安三义科技/杨凌绿阳蔬菜/西安骏潮广告/高安恒泰升降机租赁/西安绿爱糖果定制 

鸣谢个人:
张维凯/张伟荣/马志广/郑永帅/赵霖/石娟娟/吴飞飞/窦晓龙/琰爵/张超/张垒/张婉娟/高翔/龙翔/陈雪/许颖琛/路杨/卢萍/张凯华/邹佳菊/敖治言/张顺/马天民/刘璐璐/张莹/毛丁慧/周蜜/梁鹏涛/王轩/董天梅/路会娟/张亚彬/李军安/赵路坤/刘旭波/刘静
 

直播回放:
https://vzan.com/live/tvchat-925987?ver=637172888348760077&shareuid=2587556&vprid=0#/

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